마케팅 담당자에게 비디오 마케팅 전략에 대해 묻는다면 그들은 아마도 눈을 굴릴 것입니다. 실제로 많은 마케팅 담당자는 비디오의 중요성을 잘 알고 있으며 이러한 유형의 콘텐츠를 정기적으로 게시하지만 항상 그 뒤에 숨은 실제 목표를 정의하지는 않았습니다.
그러나 오늘날 사람들은 온라인에서 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 시간의 3분의 1을 소비합니다. 그리고 비디오를 보는 곳에는 광고 투자가 따릅니다. 비디오 마케팅에 대한 Wyzowl의 연구에 따르면, 2018년에는 81%의 기업이 비디오를 마케팅 도구로 사용했는데, 이는 2017년의 63%와 비교됩니다. 그리고 81%의 사용자가 비디오를 시청하여 제품이나 서비스를 구매하게 되었습니다. 브랜드. 그렇다면 더 많은 참여와 결과를 이끌어내는 비디오 마케팅 전략을 어떻게 시작합니까? 이해하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다 영상구독.
1. 청중을 식별하고 캠페인 목표를 정의하십시오.
성공적인 마케팅 캠페인은 전략으로 시작되어야 합니다. 누구를 목표로 삼고 있나요? 어떤 유형의 콘텐츠가 타겟의 요구에 부합하는 경향이 있습니까? 그들이 참여할 가능성이 가장 높은 채널은 무엇입니까? 훌륭한 비디오 콘텐츠를 제작한 다음 청중이 방문하지 않는 웹사이트에 이를 보여주기 위해 돈을 지출하는 것은 의미가 없습니다.
그리고 가장 중요한 것은 비디오 마케팅 캠페인을 통해 달성하려는 목표가 무엇입니까? 인지도, 판매, 트래픽 또는 위의 모든 것을 생성하고 싶습니까?
비디오의 이점을 활용하여 잠재 고객에게 다가가려면 올바른 어조와 메시지를 사용하여 잠재 고객에게 다가가십시오. 비디오를 출시하기 전에 소비자에 대한 정보를 수집하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 이 정보를 통해 제작할 비디오 유형과 해당 비디오 제작에 지출할 예산을 알 수 있기 때문입니다.
2. 브랜드에 맞게 비디오 아이덴티티 구축
동영상은 때로 다른 마케팅 도구와 다르게 보일 수 있지만 동영상을 시청하는 시청자가 자신이 상대하는 대상이 누구인지 아는 것이 중요합니다. 인도의 비디오 제작 회사는 귀하 의 브랜드 아이덴티티를 보여주는 완벽한 비디오를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
McKinsey 연구에 따르면 일관된 브랜딩을 갖춘 기업은 그렇지 않은 기업보다 성공률이 20% 더 높습니다. 예를 들어, 귀하의 동영상이 YouTube에서 호스팅되는 경우 해당 동영상은 귀하의 브랜드와 일치하는 광고 소재와 메시지가 있는 귀하의 사이트나 방문 페이지에 연결되어야 합니다. 예를 들어, 이메일 커뮤니케이션에서 사용자가 보는 비디오의 시각적 아이덴티티가 Facebook에서 보는 것과 다른 경우, 이는 브랜드의 일관성을 반영하지 않으며 커뮤니케이션도 최적화되지 않습니다.
3. 비디오 예산을 이해하세요
많은 마케터들은 비디오 프로젝트에 막대한 예산을 투자하면 자동으로 큰 성공을 거둘 것이라고 생각하는 실수를 범합니다. 반면에 대규모 캠페인에 충분한 비용을 지출하지 않으면 브랜드 이미지가 손상될 수도 있습니다.
비디오 콘텐츠를 제작할 때는 캠페인 목표를 염두에 두고 예산을 올바르게 설정하세요. 예를 들어 더 많은 Y세대 또는 Z세대 고객을 확보하려는 경우 비디오 제작에 많은 비용을 지출할 필요가 없을 수도 있습니다. 이 경우 Snapchat, Twitter, Instagram과 같은 소셜 네트워크용 짧은 동영상을 만들거나 사용자 생성 콘텐츠를 재사용할 수 있습니다. 예산이 더 많고 리더십을 보여주고 싶다면 할리우드 시리즈와 같은 설득력 있는 스토리를 만들고 인플루언서를 활용할 수 있습니다.
하지만 동영상에 인플루언서를 활용한다고 해서 항상 유명인이 되는 것은 아닙니다. 예산을 제한하려면 업계 전문가 또는 이미 도달하려는 시청자층에 접근할 수 있는 YouTube 유명인을 제한하세요. 소셜 미디어 프로필과 평판을 연구하고 자신의 채널에서 제시하는 주제가 귀하의 브랜드 또는 제품 가치와 일치하는지 확인하세요.
4. 채널에 맞게 비디오를 최적화하세요
캠페인을 시작하기 위해 선택한 채널에 따라 최대한 많은 참여를 이끌어낼 수 있도록 동영상을 최적화해야 합니다. 예를 들어 Facebook의 동영상은 YouTube의 동영상보다 두 배나 많은 참여를 얻습니다. Facebook에서는 최대 60~90초로 간략하게 작성하세요. 인터넷 사용자는 스크롤을 통해 콘텐츠를 발견합니다. 메시지는 명확하고 정확하며 요점을 명확하게 전달해야 합니다.
자막을 추가할 수 있습니다. YouTube에서는 눈길을 끄는 제목과 맞춤 미리보기 이미지를 사용하세요. 첫 번째 동영상은 채널이 시청자를 전환하고 유지하는 분위기를 조성하므로 성공해야 합니다.
트위터에서는 트위터 미디어 스튜디오의 비디오를 기본적으로 삽입할 수 있습니다.